Hrvatsku karakteriziraju promjene i unapređenje tržišne demokracije. U tim procesima, koji se temelje na višestranačkom sustavu, pluralizmu vlasništva, slobodnom tržištu, te drugim promjenama nužno je uvažavati zakonitosti tržišta. S tim u vezi javlja se potreba razvoja tržišno-orijentiranog poslovanja, jačanje poduzetničke ekonomije i integriranje u europsko ekonomsko okruženje.

Gospodarski i drugi subjekti kao nosioci toga razvoja usmjereni su na budućnost i kao imperativ im se nameće prilagođavanje promjenama u okruženju. Većina njih tu budućnost sagledavaju na starim osnovama, na modelima dosadašnjeg razvitka. To je jednostavniji ali i neizvjesniji pristup. U novim uvjetima koji su vremenskom dimenzijom determinirani novim milenijem, napredak je moguć uvažavanjem novih relacija i na osnovi implementacije marketing koncepcije, odnosno upravljanjem marketingom (marketing menadžmentom).

Dakle, gospodarskim i drugim subjektima nameće se nova paradigma djelovanja na tržištu i to poslovanje koje se usredotočuje na potrošača, koje je usmjereno globalno, postavljeno fleksibilno prema stvaranju i plasiranju proizvoda, usluga i ideja te koje isporučuje superiornije vrijednosti u odnosu na konkurente.

Ključna odrednica u tim procesima je znanje, njegovo inoviranje, transfer i aplikacija. Stoga je i pokrenuta inicijativa za definiranjem poslijediplomskog specijalističkog studija na kojem bi se obrazovali kadrovi sposobni da se prilagođavaju promjenama u okruženju i unapređuju poslovanje na temelju implementacije marketing koncepcije.

Zakonitosti tržišnog poslovanja zahtijevaju od sudionika na tržištu, i to neovisno o tome radi li se o proizvodnim ili uslužnim poduzećima, profitnim ili neprofitnim organizacijama, većim ili manjim subjektima, da svoje poslovanje prilagođavaju dinamici promjena. Modifikacija djelovanja gospodarskih i drugih subjekata postiže se implementacijom marketing koncepcije, odnosno marketing menadžmentom. Za uspješno djelovanje u takvim uvjetima potrebna su znanja i umijeća o implementaciji marketing koncepcije.

Svrha specijalističkog studija Marketing menadžment je pružiti polaznicima znanje za uspješnu i djelotvornu implementaciju marketing koncepcije. Navedeno će pridonijeti:

• razvijanju konkurentnosti hrvatskog gospodarstva;

• stvaranju tržišno usmjerenog poslovanja gospodarskih i drugih subjekata;

• uspješnijem poslovanju kroz upravljanje strateškim marketingom;

• boljem poznavanju potrošača i okruženja u kojem gospodarski i drugi subjekti djeluju te sukladno tome stvaranju i boljem iskorištavanju tržišnih prilika

• razvijanju cjelokupne ponude gospodarskih i drugih subjekata s kojom se može uspješno konkurirati na europskom tržištu ali i šire.

Specijalistički poslijediplomski studij Marketing menadžment stvarati će marketing stručnjake koji će pridonositi bržem napretku i realizaciji vizije Hrvatske iskazane ključnim riječima: otvorenost, konkurentnost i stabilnost.

Cilj studija “Marketing menadžmenta” vezan je za postulate upravljanja sustavima, analizu tržišnih zbivanja, te spoznaje o prilagodbi, osiguranje transfera znanja i umijeća o promjenama u poslovnom okruženju, uvažavajući odrednice marketing procesa i marketing miksa.

Cilj je također pružiti specifična znanja o razvijanju tržišne orijentacije organizacija koje djeluju na tržištu: proizvoda proizvodne potrošnje, pomorskih i drugih usluga (lučke usluge, usluge agenata, špediterske usluge, usluge pomorskog i drugog osiguranja, bankarske usluge, trgovine), neprofitnih organizacija (marketing uprave i samouprave, kulture, sporta i drugih neprofitnih udruga).