Cilj:

Pružiti studentima znanje o uvjetima i načinu ulaska i djelovanja na međunarodnom tržištu.

Sadržaj:

Definiranje i obrada snaga koje djeluju na međunarodnom tržištu: ekonomske, političke, pravne, socijalne snage. Analiza mogućnosti na međunarodnom tržištu. Istraživanje za potrebe međunarodnog marketinga. Odabir strategija za izlazak na strana tržišta: izvoz proizvoda/usluga, izvoz sustava, licencna proizvodnja u inozemstvu, franshising, dugoročna proizvodna kooperacija, ostali oblici djelovanja na stranom tržištu bez ulaganja kapitala, zajednička ulaganja (joint venture).
Dizajniranje marketing programa za odabrano medunarodno tržište. Politika proizvoda, cijena distribucije i promocije. Organizacija i kontrola marketing aktivnosti na međunarodnom tržištu.

Metode:

Predavanja, rasprave, studiranje poslovnih slučajeva, obrada članaka.

Literatura:
Keegan, W.J., Green, M.C.: Global Marketing, Prentice Hall, New York, 1999.
Prevešić J., Ozretić Došen, Đ.: Međunarodni marketing, Masmedia, Zagreb, 1999.
Czinkota, M.R., Ronkainen, I.A.: International Marketing, The Dryden Press, New York, 1998.
Samli A.C., Hill, J.S.: Marketing Globally: Planning and Practice, NTC Business Book, Illinois, 1998.
Czinkota, M.R., Ronkainen, I.A.: Best Practices In International Marketing, Harcourt College Publishing, New York, 2002.