Influencer marketing i mali proizvođači: Etičke dileme i izazovi suradnje

Naziv projekta: Influencer marketing i mali proizvođači: Etičke dileme i izazovi suradnje

Akronim projekta: IMPES

Naziv projekta (eng):  Influencer Marketing and Small Producers: Ethical Dilemmas and Collaboration Challenges

Šifra: uniri-iz-25-277

Voditeljica: Prof. dr. sc. Ivana First Komen, Ekonomski fakultet Rijeka

Znanstveno područje projekta: Područje društvenih znanosti

Sažetak:

Influencer marketing danas je vodeći globalni oglašivački kanal, s brojnim prednostima poput povećanja angažmana, povjerenja i lojalnosti potrošača, no unatoč tome mali proizvođači ga rijetko koriste. Osim nedostatka resursa i znanja, prepreke mogu biti i etičke prirode – poput straha od gubitka autentičnosti ili teškoća u pronalasku influencera s kompatibilnim vrijednostima. Dosad nije provedeno sustavno istraživanje prepreka i izazova s kojima se mali proizvođači susreću pri angažiranju influencera, iako bi takve spoznaje pomogle u etičnoj i učinkovitoj integraciji influencer marketinga u njihove promotivne aktivnosti.

Važnost istraživanja ogleda se u povezanosti s 5. područjem pametne specijalizacije (Turizam, prirodni i tradicionalni resursi za budućnost), jer mali proizvođači poput OPG-ova i craft proizvođača često temelje poslovanje na održivosti, tradiciji i očuvanju prirodnih resursa. Njihov tržišni neuspjeh zbog slabog korištenja marketinških mogućnosti ima šire društvene posljedice – od ekonomske nestabilnosti zajednica do ugroze prirodnih i tradicionalnih resursa i održivog turizma. Nadalje, budući da moralne vrijednosti influencera uvelike kreiraju stavove zajednice u kojoj djeluju, oni direktno djeluju i na kvalitetu života te zajednice, stoga istraživanje doprinosi i 1. području pametne specijalizacije (Javno zdravstvo i kvaliteta života). Dodatno, tema je povezana s digitalnom tranzicijom.

Projekt ima za cilj istražiti stavove, iskustva i dileme malih proizvođača u vezi s korištenjem influencer marketinga, s posebnim naglaskom na etičke dileme suradnje. Cilj je također shatiti ulogu influencera u poticanju održive potrošnje te njihov doživljaj etičke odgovornosti u promociji malih proizvođača. Konačno, cilj je istražiti mogućnosti zajedničkog stvaranja vrijednosti između proizvođača, influencera i pratitelja. Tijekom istraživanja analizirat će se perspektive svih uključenih strana kombinacijom kvalitativnih i kvantitativnih metoda. Kao outputi projekta očekuju se znanstveni radovi, završen doktorat, unaprijeđena oprema, educiran tim te prijenos rezultata malim proizvođačima, influencerima, te znanstvenoj i široj javnosti kroz aktivnosti popularizacije znanosti i diskusije na znansvenim skupovima.

Abstract:

Influencer marketing is today the leading global advertising channel, with numerous benefits such as increased consumer engagement, trust, and loyalty. Despite this, small producers rarely use it. In addition to the lack of resources and knowledge, there may also be ethical barriers, such as the fear of losing authenticity or difficulties in finding influencers with compatible values. To date, there has been no systematic research on the barriers and challenges small producers face when engaging influencers, although such insights would help in the ethical and effective integration of influencer marketing into their promotional activities.

The importance of this research lies in its connection to the 5th area of smart specialization (Tourism, natural and traditional resources for the future), as small producers like family farms and craft producers often base their business on sustainability, tradition, and preservation of natural resources. Their market failure due to poor use of marketing opportunities has broader social consequences, from economic instability in communities to the threat to natural and traditional resources and sustainable tourism. Furthermore, since the moral values of influencers largely shape the attitudes of the communities in which they operate, they directly affect the quality of life in those communities, thus the research also contributes to the 1st area of smart specialization (Public Health and Quality of Life). Additionally, the topic is linked to digital transition. The project aims to explore the attitudes, experiences, and dilemmas of small producers regarding influencer marketing, with a particular focus on the ethical dilemmas related to collaboration. The goal is also to understand the role of influencers in promoting sustainable consumption and their perception of ethical responsibility in promoting small producers. Finally, the project aims to explore the possibilities for co-creating value between producers, influencers, and followers.

Throughout the research, the perspectives of all involved parties will be analyzed through a combination of qualitative and quantitative methods. The expected outputs of the project include scientific papers, a completed doctoral thesis, upgraded equipment, an educated team, and the dissemination of results to small producers, influencers, as well as the scientific and broader public through science popularization activities and discussions at scientific conferences.

Članovi projektnog tima:

Prof. dr. sc. Jasmina Dlačić, Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci

Dr. sc. Nina Grgurić Čop, Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci

Prof. dr. sc. Marija Cerjak, Agronomski fakultet Zagreb

Nada Kaurin Knežević, Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci