Strateški marketing - stvaranje identiteta konkurentnog gospodarstva (prof.dr.sc. Bruno Grbac)

Strateški marketing - stvaranje identiteta konkurentnog gospodarstva

O projektu

Vrsta potpore: Potpora Sveučilišta u Rijeci za istraživanja koja se nastavljaju na dosadašnje znanstveno recenzirane i financirane projekte (dosadašnji projekti u potpori MZOS-a)Datum potpisivanja ugovora sa Sveučilištem u Rijeci: 12/3/2014Broj potpore: 13.02.1.2.01

Sadržaj projekta

Dinamičnost poslovnog okruženja uvjetuje nove paradigme razvoja poslovanja koje u središtu pozornosti imaju ostvarivanje konkurentske prednosti kroz primjenu postulata strateškog marketinga. U novim uvjetima djelovanja izgradnja konkurentnosti s naglaskom na materijalnu osnovu nije adekvatna već se ona usmjerava na nematerijalnu osnovu odnosno vrijednost. Nematerijalne vrijednosti se vezuju za poduzetnost, kreativnost, inovativnost, identitet, društvenu odgovornost i etičnost. U pozadini aktivnosti koje stvaraju nematerijalnu vrijednost, kao i u pozadini percipiranja nematerijalne vrijednosti je čovjek i njegove odluke i to neovisno donosi li odluke od važnosti za sebe, poslovni subjekt u kojem djeluje ili širu zajednicu.

Svrha istraživanja, stoga je, spoznati činitelje koji utječu na odluke pojedinca pri stvaranju i percepciji nematerijalne vrijednosti u procesu strateškog marketinga a kako bi se doprinijelo stvaranju konkurentskog gospodarstva. 

Istraživačka pitanja vezana su za utvrđivanje činitelja iz mikro i makro marketing okruženja koji determiniraju poduzetnost, kreativnost, inovativnost, identitet, društvenu odgovornost i etičnost u funkciji stvaranja identiteta konkurentskog gospodarstva.

Planom istraživanja predviđene su aktivnosti koje će se koncentrirati na istraživanje za stolom,  istraživanje na terenu i  diseminaciju rezultata istraživanja.

Znanstvene metode koje će se koristiti u prikupljanju podataka su anketa, intervju, eksperiment i obrada slučaja, dok će se u analizi podataka koristiti univarijantne i multivarijantne statističke metode i metode kvalitativne obrade podataka.

Očekivani rezultati vezuju se za definiranje teoretskih postavki i izradu modela stvaranja identiteta konkurentnog gospodarstva. 

Istraživački portfelj šireg tima proširiti će se kroz znanstveno profiliranje i vidljivost rezultata istraživanja modela identiteta konkurentskog gospodarstva, kroz inoviranje postojećih i stvaranju novih kolegija u kojima će se izučavati istraživana problematika i osigurati transfer znanja, te kroz stručnu aktivnost članova tima, a sve usmjereno k povećanju konkurentnosti gospodarstva.Ključne riječi: strateški marketing, identitet, konkurentno gospodarstvo.

Istraživački tim

Osnovni tim: 

prof.dr.sc. Bruno Grbac, voditeljdoc.dr.sc. Kristina Črnjar (Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija)
doc.dr.sc. Ivana First Komendoc.dr.sc. Dina Lončarić (Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija)dr.sc. Jasmina DlačićMaja Vujičić, mag.oec.
Suradnici na projektu izvan osnovnog tima: 

prof.dr.sc. Dubravka Sinčić Ćorić, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet
doc.dr.sc. Dario Miočević, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet
dr.sc. Daša Dragnić, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet
dr.sc. Duško Radulović, Energo, RijekaAna Težak Damijanić, Institut za poljoprivredu i turizam, Poreč
Marin Lazarić, mr.oec, Imperial d.d. Rab
Karlo Benas, univ.spec.oec.
Suradnici iz inozemstva: 

akademik Muris Čičić, Univerzitet u Sarajevu, Ekonomski fakultet, Bosna i Hercegovina
prof.dr.sc. Clifford J. Shultz, II, Loyola University Chicago, Illinois, USAprof.dr. sc. Vesna Žabkar, Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta, Slovenijaprof.dr.sc. Marko Grunhagen, Eastern Illinois University School of Business, Illinois, Illinois,USAdr.sc. Selma Kadić-Maglajlić, Univerzitet u Sarajevu, Ekonomski fakultet, Bosna i Hercegovinadr. sc. Leo Tomašević, Instituto di Scienze e Technologie della Cognizione, Roma, Italia

Postignuća

Objavljeni radovi

Članci u časopisima

http://econpapers.repec.org/article/raijoeems/jeems-2014-01-kolar.htm

Arslanagić-Kalajdžić, M., Kadić-Maglajlić, S., Čičić, M. (2014): Students’ Perceptions about Role of Faculty and Administrative Staff in Business Education Service Quality Assessment, Tržište/Market, Vol 26, No 1, pp. 93-108.
http://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=182264

Viswanathan, M., Shultz, C., Sridharan, S. (2014), "Introduction to the Special Issue on Subsistence Marketplaces: From Micro-Level Insights to Macro-Level Impact,” Journal of Macromarketing, 34 (2).
http://jmk.sagepub.com/content/early/2014/01/22/0276146714522266

Sridharan, S. Viswanathan, M., Benton, R. & Shultz, C. (2014), "Introduction to a Special Section on Subsistence Marketplaces: Moving Bottom-up from Marketplace Insights to Managerial Implications,” Journal of Marketing Management, 30 (5-6), 35-38.
http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/0267257X.2014.884789

Shultz, C., Peterson, M., Zwick, D., Atik, D. (2014), "My Iranian Road Trip – Comments and Reflections on Videographic Interpretations of Iran’s Political Economy and Marketing System,” Journal of Macromarketing, 34 (1), 87-94.
http://jmk.sagepub.com/content/34/1/87.abstract?rss=1

Nguyen, T.T.M., Rahtz, D. & Shultz, C. (2014), "Tourism as Catalyst for Quality of Life in Transitioning Subsistence Marketplaces: Perspectives from Ha Long, Vietnam,” Journal of Macromarketing, 34 (1), 28-44.
http://jmk.sagepub.com/content/34/1/28.abstract

Zito G., Luders E., Tomašević, L., Lupoi D., Toga A.W., Thompson P.M., Rossini P.M., Filippi M.M., Tecchio F. (2014), "Inter-hemispheric functional connectivity changes with corpus callosum morphology in multiple sclerosis", Neuroscience, 266, 47-55.
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0306452214000591

Giambattistelli F., Tomašević, L., Pellegrino G., Porcaro C., Melgari J.M., Rossini P.M. i Tecchio F. (2014), "The spontaneous fluctuation of the excitability of a single node modulates the internodes connectivity: a TMS-EEG study", Human Brain Mapping, 35(4), 1740-9.
http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/hbm.22288/abstract;jsessionid=247ABE63BC5C146649001CD824BE8F0E.f01t02?deniedAccessCustomisedMessage=&userIsAuthenticated=false

Lucia-Palacios, L., Bordonaba-Juste, V., Polo-Redondo, Y., Grünhagen, M. (2014). "Technological opportunism effects on IT adoption, intra-firm diffusion and performance: Evidence from the U.S. and Spain", Journal of Business Research, 67(6), 1178–1188.
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296313001744

Lucia-Palacios, L., Bordonaba-Juste, V., Polo-Redondo, Y., Grünhagen, M. (2014). "E-business implementation and performance: analysis of mediating factors", Internet Research, 24(2), 223 – 245.
http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/IntR-09-2012-0195

Dant, R.P., Grünhagen, M. (2014). "International Franchising Research: Some Thoughts on the What, Where, When, and How", Journal of Marketing Channels, Special Issue: International Franchising Research and Practice: Past, Present, and Future, 21(3), 124-132.
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1046669X.2014.917012?journalCode=wjmc20

Dlačić, J., Kežman, E. (2014.): Exploring relationship between brand equity and customer loyalty on pharmaceutical market, Economic and business review, (2335-4216), 16 (2); 121-131
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=656397

Objavljene knjige:

Grbac, B. (2014): Marketing Dynamics: How to Create Value for Customers, Pearson Education Limited, London.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=687717

Poglavlja u knjizi:

Grbac, B, Benas, K. (2014): Decision Making and Marketing Strategy Implementation Elementi igenyesseggel - a gyakorlat igenyei szerint... Tanulmanyok Rekettye Gabor 70. szuletesnapjara, Fojtik, J. (ur.), Publikon, Pecs.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=741702

Radovi na međunarodnim konferencijama

a) Prezentirani i u cijelosti objavljeni u zborniku radova
Črnjar, K., Dlačić, J.: Critical success factors for knowledge management implementation in hotel enterprises // MakeLearn 2014: Human Capital without Borders: Knowledge and Learning for Quality of Life / Dermol, Valerij ; Smrkolj, Marko ; Ðaković, Goran (ur.). Bangkok, Celje, Lublin : ToKnowPress, 2014. 977-984.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=703504

First Komen, I.: Brand Loyalty in Consumer Durable Goods, 7th EuroMed Conference of the EuroMed Academy of Business - CONFERENCE READINGS BOOK PROCEEDINGS / Vrontis, D ; Weber, Y ; Tsoukatos ; V (ur.). - EuroMed Press, 2014. 604-616 (ISBN: 978-9963-711-27-7)
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=718646

Dragnić, D.: "Impact of internal and external factors on SMEs marketing strategy and performance in crisis". Conference Proceedings / Mrnjavac, Željko, Muštra, Vinko (ur.). - Split : Faculty of Economics, University of Split , 2013. 287-316.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=662479
 
b) Prezentirani i sažeci objavljeni u zborniku sažetaka
Dlačić, J., Pleše, M.: Consumer motivation for charity donations – health as communication campaign target // 13th IAPNM congress: public, social and nonprofit marketing - Value creation and quality of life improvement. Osijek : University of J. J.Strossmayer Osijek, Faculty of economics ; CROMAR ; IAPNM - International Association on Public and Nonprofit Marketing, 2014. 11-11.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=740919

Grbac, B., Radulović, D., Klanac, A.: Marketing of energy and social responsability: Exploring the customer satisfaction// 13th IAPNM congress: public, social and nonprofit marketing - Value creation and quality of life improvement. Osijek : University of J. J.Strossmayer Osijek, Faculty of economics ; CROMAR ; IAPNM - International Association on Public and Nonprofit Marketing, 2014. 23-23.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=702583

Marković, S., Lončarić, D., Lončarić, D.: Service quality and customer satisfaction in the health care industry – towards health tourism market // 13th IAPNM congress: public, social and nonprofit marketing - Value creation and quality of life improvement. Osijek: University of J. J.Strossmayer Osijek, Faculty of economics; CROMAR ; IAPNM - International Association on Public and Nonprofit Marketing, 2014. 32-32.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=703455

Šepac, M., First Komen, I., Vujičić, M.: Influence of music on emotions and perceptions of a healthcare institution quality // 13th IAPNM congress: public, social and nonprofit marketing - Value creation and quality of life improvement. Osijek : University of J. J.Strossmayer Osijek, Faculty of economics ; CROMAR ; IAPNM - International Association on Public and Nonprofit Marketing, 2014. 42-42.
https://bib.irb.hr/prikazi-rad?&rad=703477